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阿迪、耐克、安踏又怎样!这两个中国本土新兴运动品牌...

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据悉,2020年,MAIA ACTIVE和Particle Fever粒子狂热分别获得华创资本的近亿元的B轮融资和高瓴创投的亿元C轮融资。
在众多运动品牌排名中,这些新公司开始与一些国际知名品牌被同时提及,这个被阿迪达斯、耐克,又或是安踏、李宁等国内外巨头角逐的市场再次出现了新生力量。
MAIA ACTIVE玛娅是专为时髦亚洲女性打造的高端运动品牌,成立于2016年。
MAIA ACTIVE一直以轻盈自在的方式看待运动,并通过流畅的线条、有趣的印花、活泼现代的色彩,来塑造愉悦、美感的运动感受和氛围。认真检视每一项工艺、面料和细节,满足MAIA GIRL在运动中的需求。
MAIA ACTIVE认为,健身时最重要的就是舒适,舒适有很多角度,美也是一种视觉上的舒适。能令运动更舒服,更轻盈,更有。想要尝试和坚持的动力。
Particle Fever(粒子狂热)是连卡服力推的第一个国内高端设计师运动品牌,创意总监的设计曾多次被Lady Gaga等好莱坞明星穿着。
Particle Fever将高级时装的概念代入运动服的设计当中,定位于一个“运动穿着实验场”,尝试从科技、文化和艺术等多角度探索运动穿着的可能性,让强调品质的运动爱好者无时无刻都很时髦。
据专业人士分析,这些新品牌之所以火起来主要是因为它们对于女性运动需求的关注,从这个角度切入市场。
粒子狂热将面世的第一款产品选为女性运动衣裤;MAIA ACTIVE更为直接,成立时已把针对女性设计的定位标明。

目前大型运动品牌的女性产品在外观、功能、版型设计,甚至是精神内涵层面,尚不能完全满足中国当代女性消费者的需求。
这让新兴品牌找到了一个机会点。很多女**运动,却不硬核,她们想要的是在保证功能性基础上,能让自己穿上后更自信、更漂亮的衣服。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,品牌决策与中国消费者消费实力与民族自信心不断提升的时代大背景有关,现在年轻一代消费心理和消费行为发生了非常大的变化,他们不再一味地崇拜国外品牌。

无论是有成熟、丰富的女性产品线的耐克、阿迪达斯还是在产品研发上投入更多精力的Lululemon,以及中国本土新兴运动品牌,未来的决胜点仍在于消费者能否持续从品牌中获得新鲜感与共情。

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